Κοσμετικορεξία: η νέα διάγνωση της γενιάς του TikTok

Κοσμετικορεξία: γιατί τα παιδιά άρχισαν να παλεύουν με τη γήρανση ακόμη και πριν από την εφηβεία

Η νέα ανησυχητική τάση της γενιάς του TikTok

Κορίτσια ηλικίας δημοτικού σχολείου χρησιμοποιούν όλο και συχνότερα αντιγηραντικές κρέμες, ορούς με οξέα, ρετινόλη και άλλα δραστικά συστατικά, που παραδοσιακά προορίζονται για ενήλικες. Γιατροί και ψυχολόγοι αποκαλούν ήδη αυτό το φαινόμενο «κοσμετικορεξία» (cosmeticorexia) — μια εμμονική προσκόλληση στη φροντίδα του δέρματος και η επιδίωξη της τέλειας εμφάνισης με κάθε κόστος.

Αν πριν από λίγα χρόνια τα παιδιά ενδιαφέρονταν κυρίως για το διακοσμητικό μακιγιάζ, σήμερα πολλά από αυτά καταλαβαίνουν τη ρετινόλη, τη νιασιναμίδη, τα οξέα AHA και BHA όχι χειρότερα από τους ενήλικες. Όλα αυτά χάρη στα κοινωνικά δίκτυα, όπου τα βίντεο με πολυβήματα περιποίηση του δέρματος συγκεντρώνουν καθημερινά εκατομμύρια προβολές.

Οι ειδικοί θεωρούν ότι η βιομηχανία ομορφιάς έχει έρθει αντιμέτωπη με μια νέα πραγματικότητα: το κοινό της γίνεται ραγδαία νεότερο, ενώ η ηλικία στην οποία τα παιδιά αρχίζουν να ανησυχούν για την εμφάνισή τους μειώνεται συνεχώς.

Πώς τα παιδιά έγιναν πελάτες της αντιγηραντικής βιομηχανίας

Σύμφωνα με τους ειδικούς, ο βασικός μοχλός της τάσης είναι τα κοινωνικά δίκτυα. Το TikTok, το Instagram και το YouTube είναι γεμάτα βίντεο, στα οποία οι influencers επιδεικνύουν σύνθετες ρουτίνες περιποίησης του δέρματος, μιλούν για τα «σωστά» συστατικά και δείχνουν δεκάδες καλλυντικά προϊόντα που υποτίθεται ότι είναι απαραίτητα για τη διατήρηση της νεότητας.

Το πρόβλημα είναι ότι οι αλγόριθμοι των πλατφορμών πρακτικά δεν διακρίνουν το ενήλικο από το παιδικό κοινό. Ως αποτέλεσμα, περιεχόμενο που δημιουργείται για γυναίκες 25–40 ετών καταναλώνεται ενεργά από παιδιά 8–12 ετών.

Πολλές μάρκες άρχισαν επίσης να κυκλοφορούν προϊόντα σε έντονη συσκευασία, που θυμίζει παιχνίδια ή γλυκά. Αυτό κάνει τα καλλυντικά ιδιαίτερα ελκυστικά για το νεότερο κοινό, παρότι τα ίδια τα προϊόντα συχνά περιέχουν συστατικά σχεδιασμένα για ώριμο δέρμα.

Γιατί οι γιατροί κρούουν τον κώδωνα του κινδύνου

Οι δερματολόγοι προειδοποιούν: το παιδικό δέρμα διαφέρει ουσιαστικά από το ενήλικο. Είναι λεπτότερο, πιο ευαίσθητο και έχει πιο ευάλωτο προστατευτικό φραγμό.

Όταν ένα παιδί αρχίζει να χρησιμοποιεί τακτικά προϊόντα με ρετινόλη, οξέα ή άλλες δραστικές ουσίες, μπορεί να προκύψουν σοβαρά προβλήματα:

- ερεθισμός και ερυθρότητα του δέρματος;

- διαταραχή του φυσικού προστατευτικού φραγμού;

- αλλεργικές αντιδράσεις;

- αυξημένη ευαισθησία στον ήλιο;

- χρόνια ξηρότητα;

- φλεγμονώδεις διεργασίες.

Σύμφωνα με τους γιατρούς, πολλά δραστικά συστατικά αναπτύχθηκαν για την αντιμετώπιση των ηλικιακών αλλαγών του δέρματος, οι οποίες αρχίζουν να εμφανίζονται μόνο δεκαετίες μετά την παιδική ηλικία. Με άλλα λόγια, το παιδί προσπαθεί να λύσει ένα πρόβλημα που απλώς δεν έχει.

Ορισμένες δερματολογικές κλινικές ήδη αναφέρουν αύξηση των περιστατικών με παιδιά και εφήβους που παρουσιάζουν βλάβες στον δερματικό φραγμό έπειτα από αυτοσχέδια χρήση δημοφιλών προϊόντων από τα κοινωνικά δίκτυα.

Οι ψυχολογικές συνέπειες μπορεί να αποδειχθούν ακόμη σοβαρότερες

Ωστόσο, η σωματική βλάβη είναι μόνο ένα μέρος του προβλήματος.

Οι ψυχολόγοι επισημαίνουν ότι η κοσμετικορεξία μπορεί να γίνει το πρώτο βήμα προς τη διαμόρφωση μιας ανθυγιεινής σχέσης με τη δική του εμφάνιση. Όταν το παιδί βλέπει καθημερινά εξιδανικευμένες εικόνες influencers και διασημοτήτων, αρχίζει να αντιλαμβάνεται ως ατέλειες κάθε φυσικό χαρακτηριστικό του δέρματος.

Ως αποτέλεσμα, διαμορφώνεται μια επικίνδυνη στάση: η εμφάνιση απαιτεί συνεχή διόρθωση και βελτίωση.

Οι ειδικοί συνδέουν αυτή την τάση με την αύξηση του άγχους στους εφήβους, τη μείωση της αυτοεκτίμησης και την ανάπτυξη της δυσμορφοφοβίας — μιας ψυχικής διαταραχής κατά την οποία ο άνθρωπος εστιάζει υπερβολικά σε φανταστικά ελαττώματα της εμφάνισης.

Ιδιαίτερη ανησυχία προκαλεί το γεγονός ότι τέτοιες ανησυχίες αρχίζουν να εμφανίζονται στα παιδιά ακόμη πριν από την έναρξη της εφηβείας.

Μια δισεκατομμυριούχα αγορά που γίνεται ολοένα και νεότερη

Η παγκόσμια βιομηχανία περιποίησης δέρματος αποτιμάται σε πάνω από 180 δισεκατομμύρια δολάρια και συνεχίζει να αναπτύσσεται ενεργά. Ο ανταγωνισμός μεταξύ των brands εντείνεται και η μάχη για νέους αγοραστές γίνεται ολοένα πιο σκληρή.

Οι ειδικοί σημειώνουν ότι τα παιδιά και οι έφηβοι μετατρέπονται σταδιακά σε ένα από τα πιο υποσχόμενα κοινά για τις εταιρείες καλλυντικών. Οι νεαροί καταναλωτές περνούν πολύ χρόνο στα κοινωνικά δίκτυα, υιοθετούν γρήγορα τις τάσεις και επηρεάζουν ενεργά τις αγορές των γονιών τους.

Γι’ αυτό και όλο και περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες στοχεύουν σε νεανικό κοινό, ακόμη κι αν τα προϊόντα τυπικά προορίζονται για ενήλικες.

Οι αρχές άρχισαν να παρεμβαίνουν

Το πρόβλημα έχει ήδη ξεπεράσει τα όρια των ιατρείων και έχει προσελκύσει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών.

Έτσι, για παράδειγμα, στην Ιταλία οι αντιμονοπωλιακές αρχές ξεκίνησαν έρευνα για σειρά καλλυντικών brands και πρακτικών μάρκετινγκ που σχετίζονται με την προώθηση προϊόντων σε ανηλίκους. Στο επίκεντρο βρέθηκαν διαφημιστικές καμπάνιες που μπορεί να δημιουργούν στα παιδιά την αίσθηση ότι είναι αναγκαία η χρήση αντιγηραντικών καλλυντικών.

Οι ρυθμιστικές αρχές θέλουν να διαπιστώσουν αν τέτοια μηνύματα διαμορφώνουν τεχνητούς φόβους για την εμφάνιση στους ανήλικους καταναλωτές.

Τι πραγματικά χρειάζεται το παιδικό δέρμα

Οι δερματολόγοι τονίζουν: τα περισσότερα παιδιά δεν χρειάζονται πολύπλοκη φροντίδα.

Το βασικό σετ συνήθως περιλαμβάνει μόνο τρία στοιχεία:

1. Απαλό καθαρισμό του δέρματος.

2. Ενυδατική κρέμα όταν χρειάζεται.

3. Αντηλιακό προϊόν για προστασία από την υπεριώδη ακτινοβολία.

Όλα τα υπόλοιπα στις περισσότερες περιπτώσεις δεν αφορούν ιατρική ανάγκη, αλλά το μάρκετινγκ και την επίδραση των κοινωνικών δικτύων.

Όταν η μάχη με τη γήρανση ξεκινά πολύ νωρίς

Η κοσμετικορεξία έγινε ακόμη ένα παράδειγμα του πώς το ψηφιακό περιβάλλον αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο τα παιδιά αντιλαμβάνονται τον εαυτό τους. Αν παλαιότερα οι έφηβοι ήθελαν να φαίνονται μεγαλύτεροι, τώρα πολλοί αρχίζουν να πολεμούν τη γήρανση πριν αυτή καν μπορέσει να ξεκινήσει.

Οι ειδικοί θεωρούν ότι το κύριο καθήκον γονιών, γιατρών και εκπαιδευτικών ιδρυμάτων σήμερα δεν είναι μόνο η προστασία του παιδικού δέρματος, αλλά και η διαμόρφωση μιας υγιούς στάσης απέναντι στη δική τους εμφάνιση. Διαφορετικά, η γενιά που μεγάλωσε στην εποχή των φίλτρων και των τέλειων φωτογραφιών μπορεί να αντιμετωπίσει ένα πρωτοφανές επίπεδο δυσαρέσκειας με τον εαυτό της ήδη από την πιο μικρή ηλικία.