Конец эпохи перекуров? Снюс превратился в новый мировой тренд

Пока одни страны ужесточают борьбу с курением, производители нашли новый способ продавать людям бодрость, концентрацию и даже «здоровый образ жизни». Формат, который еще несколько лет назад ассоциировался исключительно со снюсом и никотином, стремительно превращается в универсальную платформу для функциональных добавок.

Business Insider посвятил этому явлению большой материал, назвав происходящее The Zyn-ification of everything — «зинификацией всего». Речь идет о том, что небольшие пакетики, которые помещают под верхнюю губу, начинают использовать уже не только для доставки никотина, но и самых разных активных веществ.

От никотина — к витаминам

Изначально популярность формата обеспечил бренд ZYN — никотиновые паучи без табака. Они стали альтернативой сигаретам и электронным сигаретам: не дымят, почти не пахнут и позволяют получить никотин незаметно для окружающих.

Теперь же рынок выходит далеко за рамки никотина.

Все больше компаний выпускают так называемые functional pouches — пакетики с функциональными ингредиентами:

кофеином;

витаминами;

экстрактом женьшеня;

L-теанином;

электролитами;

адаптогенами;

растительными экстрактами.

Некоторые производители обещают повышение концентрации, прилив энергии и улучшение самочувствия. Другие предлагают расслабление, свежее дыхание или даже отбеливание зубов.

По сути, привычный снюс постепенно превращается в новый способ доставки пищевых добавок.

Почему рынок растет так быстро

Главное преимущество нового формата — удобство.

В отличие от сигарет, вейпов или энергетиков:

ничего не нужно поджигать или заряжать;

отсутствует дым;

практически нет запаха;

руки остаются свободными;

использовать пакетик можно практически незаметно.

Именно поэтому такие продукты активно продвигаются среди офисных сотрудников, студентов, водителей и людей, которым неудобно постоянно выходить на перекур.

Маркетологи делают ставку не столько на никотин, сколько на идею «микродозы продуктивности» — небольшой пакетик, который якобы помогает быстрее проснуться, сосредоточиться или пережить длинный рабочий день.

Не лекарство, а пищевая добавка

Одной из причин бурного роста рынка стало регулирование.

Многие подобные продукты продаются не как медицинские препараты, а как пищевые добавки. Это значительно упрощает вывод новых товаров на рынок.

Например, компания Ultra Pouches выпускает паучи с витаминами, кофеином и растительными экстрактами, позиционируя их как функциональный продукт для ежедневного использования.

При этом отсутствие статуса лекарственного средства означает, что обещания производителей не всегда подтверждены масштабными клиническими исследованиями. Эксперты призывают относиться к подобным заявлениям осторожно и не воспринимать такие продукты как полноценную замену медицинским средствам.

Новый офисный ритуал

Социологи отмечают интересный культурный сдвиг.

Еще недавно сотрудники выходили покурить, чтобы сделать короткую паузу в работе.

Сегодня часть бывших курильщиков заменяет этот ритуал пакетиком под губой.

Для многих пользователей важен не только эффект, но и сама возможность сделать небольшой перерыв без запаха табака, без облаков пара и без необходимости покидать рабочее место.

Некоторые исследователи называют это эволюцией офисной культуры: перекур постепенно уступает место «незаметной дозе бодрости».

Есть ли риски

Несмотря на активную рекламу, специалисты напоминают, что любые продукты с активными веществами требуют разумного использования.

Особенно это касается паучей с высокими дозами кофеина или стимуляторов. Их сочетание с энергетиками или кофе может привести к чрезмерному потреблению кофеина, вызывая бессонницу, учащенное сердцебиение и тревожность.

Кроме того, доказательная база многих новых ингредиентов пока ограничена, а долгосрочное влияние регулярного использования функциональных паучей практически не изучено.

Рынок только начинает развиваться

Аналитики считают, что производители увидели в формате огромный потенциал. Если раньше пакетики ассоциировались исключительно с никотином, то теперь их рассматривают как универсальную платформу для доставки самых разных веществ — от витаминов до спортивных добавок.

Не исключено, что в ближайшие годы ассортимент таких продуктов станет еще шире, а привычный «перекур» окончательно сменится новым ритуалом.

Похоже, поколение, выросшее без сигарет, может вообще забыть, как выглядел настоящий перекур. Вместо дыма — небольшой пакетик под губой, который обещает энергию, концентрацию и хорошее самочувствие всего за несколько минут.