Кінець епохи перекурів? Снюс перетворився на новий світовий тренд

Поки одні країни посилюють боротьбу з курінням, виробники знайшли новий спосіб продавати людям бадьорість, концентрацію і навіть «здоровий спосіб життя». Формат, який ще кілька років тому асоціювався виключно зі снюсом і нікотином, стрімко перетворюється на універсальну платформу для функціональних добавок.

Business Insider присвятив цьому явищу великий матеріал, назвавши те, що відбувається, The Zyn-ification of everything — «зиніфікацією всього». Йдеться про те, що невеликі пакетики, які розміщують під верхньою губою, починають використовувати вже не лише для доставки нікотину, а й найрізноманітніших активних речовин.

Від нікотину — до вітамінів

Спочатку популярність формату забезпечив бренд ZYN — нікотинові паучі без тютюну. Вони стали альтернативою сигаретам та електронним сигаретам: не димлять, майже не мають запаху й дають змогу отримати нікотин непомітно для оточення.

Тепер же ринок виходить далеко за межі нікотину.

Дедалі більше компаній випускають так звані functional pouches — пакетики з функціональними інгредієнтами:

кофеїном;

вітамінами;

екстрактом женьшеню;

L-теаніном;

електролітами;

адаптогенами;

рослинними екстрактами.

Деякі виробники обіцяють підвищення концентрації, приплив енергії та покращення самопочуття. Інші пропонують розслаблення, свіже дихання або навіть відбілювання зубів.

По суті, звичний снюс поступово перетворюється на новий спосіб доставки харчових добавок.

Чому ринок зростає так швидко

Головна перевага нового формату — зручність.

На відміну від сигарет, вейпів чи енергетиків:

нічого не потрібно підпалювати або заряджати;

немає диму;

практично відсутній запах;

руки залишаються вільними;

пакетик можна використовувати практично непомітно.

Саме тому такі продукти активно просувають серед офісних працівників, студентів, водіїв і людей, яким незручно постійно виходити на перекур.

Маркетологи роблять ставку не стільки на нікотин, скільки на ідею «мікродози продуктивності» — невеликий пакетик, який нібито допомагає швидше прокинутися, зосередитися або пережити довгий робочий день.

Не ліки, а харчова добавка

Однією з причин бурхливого зростання ринку стало регулювання.

Багато подібних продуктів продають не як медичні препарати, а як харчові добавки. Це значно спрощує виведення нових товарів на ринок.

Наприклад, компанія Ultra Pouches випускає паучі з вітамінами, кофеїном і рослинними екстрактами, позиціонуючи їх як функціональний продукт для щоденного використання.

Водночас відсутність статусу лікарського засобу означає, що обіцянки виробників не завжди підтверджені масштабними клінічними дослідженнями. Експерти закликають обережно ставитися до подібних заяв і не сприймати такі продукти як повноцінну заміну медичним засобам.

Новий офісний ритуал

Соціологи відзначають цікавий культурний зсув.

Ще недавно співробітники виходили покурити, щоб зробити коротку перерву в роботі.

Сьогодні частина колишніх курців замінює цей ритуал пакетиком під губою.

Для багатьох користувачів важливий не лише ефект, а й сама можливість зробити невелику перерву без запаху тютюну, без хмар пари та без необхідності залишати робоче місце.

Деякі дослідники називають це еволюцією офісної культури: перекур поступово поступається місцем «непомітній дозі бадьорості».

Чи є ризики

Попри активну рекламу, фахівці нагадують, що будь-які продукти з активними речовинами потребують розумного використання.

Особливо це стосується паучів із високими дозами кофеїну або стимуляторів. Їх поєднання з енергетиками чи кавою може призвести до надмірного споживання кофеїну, спричиняючи безсоння, прискорене серцебиття та тривожність.

Крім того, доказова база багатьох нових інгредієнтів поки що обмежена, а довгостроковий вплив регулярного використання функціональних паучів практично не вивчений.

Ринок лише починає розвиватися

Аналітики вважають, що виробники побачили у форматі величезний потенціал. Якщо раніше пакетики асоціювалися виключно з нікотином, то тепер їх розглядають як універсальну платформу для доставки найрізноманітніших речовин — від вітамінів до спортивних добавок.

Не виключено, що найближчими роками асортимент таких продуктів стане ще ширшим, а звичний «перекур» остаточно зміниться новим ритуалом.

Схоже, покоління, яке виросло без сигарет, може взагалі забути, який вигляд мав справжній перекур. Замість диму — невеликий пакетик під губою, який обіцяє енергію, концентрацію та гарне самопочуття лише за кілька хвилин.