Нейросети начнут оставлять скрытые метки: в ЕС вступили в силу новые правила маркировки контента

С 2 августа 2026 года в Евросоюзе начали действовать новые требования к прозрачности искусственного интеллекта. Статья 50 AI Act обязывает разработчиков определённых ИИ-систем обеспечивать возможность машинного обнаружения контента, созданного или изменённого искусственным интеллектом. Речь идёт в том числе о цифровых водяных знаках и другой машиночитаемой информации, которая может быть незаметна пользователю.

Такая маркировка не обязательно выглядит как привычная надпись «Made with AI». Например, Google уже использует технологию SynthID, которая встраивает невидимый цифровой сигнал в изображения, видео, аудио и текст, а Microsoft применяет водяные знаки и Content Credentials для части контента, созданного или изменённого ИИ.

Цель новых правил — сделать происхождение цифрового контента более прозрачным и усложнить выдачу сгенерированных материалов за полностью человеческие. При этом утверждение, что ChatGPT, Gemini, Suno и все остальные нейросети теперь обязаны ставить скрытые водяные знаки абсолютно на всё, включая любой код, было бы слишком широким. Конкретные требования зависят от типа ИИ-системы и контента, а правила предусматривают исключения.

Показательно, что индустрия уже переходит к такой модели: Anthropic в августе 2026 года объявила о внедрении невидимой маркировки для текста и данных о происхождении изображений, связанных с Claude. Компания заявила, что новые меры будут применяться глобально, а не только для пользователей из ЕС.

Таким образом, речь идёт не о едином «секретном водяном знаке» от Евросоюза, а о переходе к системе, при которой происхождение ИИ-контента должно становиться технически проверяемым. В будущем это может существенно изменить отношение к изображениям, видео, аудио и текстам, которые сегодня практически невозможно отличить от созданных человеком.