Нейромережі почнуть залишати приховані мітки: у ЄС набули чинності нові правила маркування контенту

Із 2 серпня 2026 року в Євросоюзі почали діяти нові вимоги до прозорості штучного інтелекту. Стаття 50 AI Act зобов’язує розробників певних систем ШІ забезпечувати можливість машинного виявлення контенту, створеного або зміненого штучним інтелектом. Ідеться, зокрема, про цифрові водяні знаки та іншу машиночитану інформацію, яка може бути непомітною для користувача.

Таке маркування не обов’язково має вигляд звичного напису «Made with AI». Наприклад, Google уже використовує технологію SynthID, яка вбудовує невидимий цифровий сигнал у зображення, відео, аудіо й текст, а Microsoft застосовує водяні знаки та Content Credentials для частини контенту, створеного або зміненого ШІ.

Мета нових правил — зробити походження цифрового контенту прозорішим і ускладнити видавання згенерованих матеріалів за повністю створені людиною. Водночас твердження, що ChatGPT, Gemini, Suno та всі інші нейромережі тепер зобов’язані ставити приховані водяні знаки абсолютно на все, включно з будь-яким кодом, було б надто широким. Конкретні вимоги залежать від типу системи ШІ та контенту, а правила передбачають винятки.

Показово, що індустрія вже переходить до такої моделі: Anthropic у серпні 2026 року оголосила про впровадження невидимого маркування для тексту та даних про походження зображень, пов’язаних із Claude. Компанія заявила, що нові заходи застосовуватимуться глобально, а не лише до користувачів із ЄС.

Отже, йдеться не про єдиний «секретний водяний знак» від Євросоюзу, а про перехід до системи, за якої походження контенту, створеного ШІ, має ставати технічно перевірюваним. У майбутньому це може суттєво змінити ставлення до зображень, відео, аудіо й текстів, які сьогодні практично неможливо відрізнити від створених людиною.