Японія попросила США припинити перетворювати Маріо, Пікачу та Наруто на політичні меми

Японська влада вже кілька разів зверталася до американської адміністрації з проханням припинити використовувати популярних персонажів японських відеоігор та аніме в офіційних політичних публікаціях. Причиною стали численні меми та зображення з Маріо, Пікачу, Наруто та іншими героями, які з’являлися в соціальних мережах адміністрації Дональда Трампа. Про це повідомляють японські ЗМІ з посиланням на представників уряду.

Історія отримала новий розвиток після того, як у червні 2026 року Трамп опублікував відео, створене за допомогою штучного інтелекту, де його зобразили в образі Наруто Удзумакі — головного героя однойменної манґи та аніме. У ролику президент США постав у характерному помаранчево-чорному костюмі персонажа та копіював його знамениті бойові жести. Публікація викликала хвилю критики як у США, так і в Японії.

Однак це був далеко не перший подібний випадок. Американські державні структури раніше використовували персонажів японської попкультури в публікаціях на найрізноманітніші політичні теми. У соціальних мережах з’являлися матеріали з Pokémon, Mario, Naruto та героями «Yu-Gi-Oh!». Деякі з них були пов’язані з міграційною політикою та діяльністю американських силових структур, а інші — з військовими операціями США. В одному з випадків кадри з «Yu-Gi-Oh!» використовувалися разом із зображеннями американських ударів по Ірану.

Саме поєднання впізнаваних персонажів із політикою та військовою тематикою особливо занепокоїло японську сторону. У Токіо вважають, що таке використання може створити в аудиторії враження, ніби персонажі, ігри та аніме підтримують певні політичні погляди або дії американського уряду.

Японські чиновники наголошують, що питання не зводиться виключно до авторського права. Міністерка економічної безпеки Японії Санае Онода заявляла, що використання захищених творів загалом має відбуватися з дозволу правовласників. Водночас навіть ситуація, яку не можна однозначно назвати порушенням авторського права, може стати проблемою, якщо твір використовується у спосіб, що суперечить намірам його творців і завдає шкоди його іміджу.

За словами японської сторони, відповідні претензії вже кілька разів передавалися США дипломатичними каналами. Тобто йдеться не про один випадковий коментар після чергового мему, а про повторні звернення до американської адміністрації. Останні подібні прохання, згідно з повідомленнями японських ЗМІ, передавалися ще в червні.

Особливо чутливою ситуація стала через Pokémon. Ця франшиза є одним із найвідоміших японських культурних брендів у світі. The Pokémon Company раніше публічно наголошувала, що її місія не пов’язана з жодною політичною позицією, а компанія не давала дозволу на використання Pokémon у низці політичних публікацій адміністрації Трампа.

Обурення виникло й серед шанувальників японської культури. У червні онлайн-петиція з вимогою припинити використання персонажів у політичних публікаціях зібрала близько 20 тисяч підписів. Користувачі особливо критикували ролики, у яких знайомі з дитинства герої опинялися пов’язаними з обговоренням міграції, воєнних дій та інших гострих політичних тем.

Водночас японський уряд поки не оголошував про початок судового розгляду проти США і не стверджував, що кожен зі спірних дописів є доведеним порушенням авторського права. Основний акцент Токіо робить на необхідності поважати права власників інтелектуальної власності та не використовувати японські культурні символи в контексті, який може змінити сприйняття цих персонажів публікою.

Парадокс ситуації полягає в тому, що самі меми, судячи з усього, розраховані саме на вірусність. Маріо, Пікачу та Наруто миттєво впізнають у всьому світі, тому використання таких образів дає змогу американським державним акаунтам швидко привертати увагу мільйонів користувачів. Але для Японії ці персонажі — не просто зручні картинки для соціальних мереж, а комерційні та культурні бренди з конкретними правовласниками.

Таким чином, історія з американськими мемами несподівано перетворилася на дипломатичну суперечку про межі використання попкультури. Поки американська сторона продовжує використовувати знайомі образи в політичній комунікації, Токіо намагається донести просту думку: Маріо, Пікачу та Наруто можуть бути героями мемів, але це не означає, що їхні власники погоджуються ставати частиною американського політичного порядку денного.