Apple підняла ціни майже на всю лінійку Mac і iPad. Слідом дорожчають Xbox та інша електроніка

Компанія Apple офіційно підвищила ціни на більшість комп’ютерів Mac, планшетів iPad і низку інших пристроїв. Причина незвична: світовий дефіцит пам’яті та накопичувачів, спричинений стрімким розвитком штучного інтелекту і будівництвом величезних дата-центрів по всьому світу.

Фактично це перше за багато років масштабне підвищення цін Apple, яке пов’язане не з виходом нових моделей чи зміною продуктової лінійки, а зі зростанням вартості комплектуючих. Компанія визнала, що більше не може самостійно компенсувати подорожчання пам’яті та накопичувачів.

Що подорожчало

Зростання цін торкнулося практично всього модельного ряду:

MacBook Neo — з $599 до $699;

MacBook Air — з $1099 до $1299;

MacBook Pro 14" — з $1699 до $1999;

MacBook Pro 16" — з $2499 до $2999;

iMac — з $1299 до $1499;

Mac Studio — з $1999 до $2499;

iPad Air — з $599 до $749;

iPad Pro — з $999 до $1199;

базовий iPad — з $349 до $449.

Також зросли ціни на HomePod, Apple TV і гарнітуру Vision Pro. У деяких випадках вартість пристроїв збільшилася одразу на кілька сотень доларів.

Причина — бум штучного інтелекту

Основною причиною подорожчання став глобальний дефіцит чипів пам’яті DRAM і NAND, які використовуються практично в усій сучасній електроніці.

Протягом останніх двох років найбільші технологічні компанії світу — Microsoft, Google, Meta, Amazon і OpenAI — почали масово будувати ІІ-дата-центри для навчання й роботи нейромереж. Такі центри потребують величезної кількості пам’яті, тому виробники чипів дедалі активніше спрямовують свої потужності саме на цей ринок.

У результаті ціни на пам’ять зросли рекордними темпами. За даними галузевих аналітиків, вартість деяких видів DRAM за рік практично подвоїлася, а дефіцит може зберігатися ще кілька років.

Apple попереджала заздалегідь

Ще в червні генеральний директор Apple Тім Кук попереджав інвесторів, що компанії стає дедалі складніше утримувати колишні ціни на пристрої. За його словами, Apple тривалий час брала додаткові витрати на себе, однак нинішнє зростання вартості компонентів виявилося надто серйозним.

Водночас компанія поки зберегла попередні ціни на iPhone, AirPods і Apple Watch. Однак аналітики не виключають, що восени нові моделі iPhone також можуть виявитися дорожчими за попереднє покоління.

Apple не одна: дорожчає вся індустрія

Практично одночасно про підвищення цін оголосила і Microsoft. Компанія повідомила, що з серпня подорожчають консолі Xbox. Деякі моделі додадуть у ціні від 100 до 150 доларів.

Так, Xbox Series S із накопичувачем 512 ГБ коштуватиме близько $499, а окремі версії Xbox Series X наблизяться до позначки в $800. У Microsoft також пов’язали своє рішення зі зростанням вартості пам’яті та інших компонентів.

Експерти зазначають, що під ударом опинився весь ринок електроніки. Про зростання витрат уже попереджали виробники ноутбуків, серверів і комп’ютерних комплектуючих. Якщо дефіцит пам’яті збережеться, у найближчі місяці ціни можуть підняти й інші компанії.

Кінець епохи дешевої електроніки

Ще кілька років тому технології ставали дешевшими майже щороку. Однак сьогодні ринок зіткнувся з протилежною ситуацією: штучний інтелект, який мав зробити цифровий світ ефективнішим і доступнішим, несподівано став однією з головних причин подорожчання електроніки.

Якщо прогнози аналітиків справдяться і дефіцит пам’яті збережеться до 2027 року, нинішнє підвищення цін Apple і Microsoft може виявитися лише початком нової хвилі подорожчань на світовому ринку техніки.