Cypr uznano za wzór odbudowy turystyki po utracie rosyjskiego rynku — wynika z badania

Cypr został wskazany jako jeden z najważniejszych przykładów tego, jak kierunek turystyczny może poradzić sobie z utratą kluczowego rynku — wynika z nowego raportu TOURISE i Oxford Economics «Odporność w świecie, którego nie da się zresetować».

Autorzy przeanalizowali reakcję kierunków turystycznych na 85 kryzysów w turystyce w ciągu ostatnich 25 lat i uznali dywersyfikację rynków za jeden z najsilniejszych czynników wzrostu gospodarczego. Cyprowi w dokumencie poświęcono szczególne miejsce jako wyrazistemu przykładowi.

Do 2022 roku na Rosję przypadało ponad 27 % wszystkich turystów przybywających na wyspę. Po inwazji Rosji na Ukrainę i wprowadzonych w jej następstwie sankcjach ruch turystyczny gwałtownie się zmniejszył: do 2025 roku udział Rosji w ogólnej liczbie przyjazdów spadł do 1 %.

Udało się zrekompensować ten spadek dzięki innym rynkom europejskim — ukierunkowanym kampaniom marketingowym i poprawie połączeń lotniczych. Udział turystów z Polski wzrósł z 2 % przed kryzysem do 9 % w 2025 roku, a Cypr umocnił również swoją obecność na rynkach Europy Środkowej i Północnej.

Ta strategia doprowadziła wyspę do rekordowej liczby gości w 2024 roku: liczba przyjazdów przekroczyła poziom sprzed pandemii.

Wniosek z raportu: dla kierunków takich jak Cypr dywersyfikacja to nie tylko sposób na zwiększenie ruchu turystycznego, lecz także zabezpieczenie na wypadek kolejnego kryzysu w niestabilnej sytuacji globalnej.