Kıbrıs, Rusya pazarının kaybedilmesinin ardından turizmin toparlanmasına örnek gösterildi — araştırma

Kıbrıs, turizm destinasyonlarının önemli bir pazarı kaybettikten sonra bunu nasıl atlatabileceğinin başlıca örneklerinden biri olarak gösterildi. Bu tespit, TOURISE ve Oxford Economics tarafından hazırlanan «Yeniden başlatılamayan bir dünyada dayanıklılık» başlıklı yeni raporda yer aldı.

Raporda, destinasyonların son 25 yılda yaşanan 85 turizm krizine verdiği tepki incelendi ve pazar çeşitlendirmesi ekonomik büyümenin en güçlü etkenlerinden biri olarak nitelendirildi. Belgede Kıbrıs, bunu somut biçimde gösteren bir örnek olarak ele alındı.

2022 yılına kadar adaya gelen turistlerin toplamının yüzde 27’sinden fazlasını Rusya’dan gelenler oluşturuyordu. Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin ve ardından uygulanan yaptırımların sonrasında bu akış keskin biçimde azaldı: 2025 yılına gelindiğinde Rusya’nın toplam varışlar içindeki payı yüzde 1’e geriledi.

Bu kayıp, diğer Avrupa pazarları sayesinde telafi edildi — hedefli pazarlama kampanyaları ve hava ulaşımının geliştirilmesi bunda etkili oldu. Polonyalı turistlerin payı kriz öncesindeki yüzde 2’den 2025 yılında yüzde 9’a yükseldi; ayrıca Kıbrıs’ın Orta ve Kuzey Avrupa pazarlarındaki varlığı da genişledi.

Bu strateji, adanın 2024 yılında rekor sayıda ziyaretçi ağırlamasını sağladı: varışlar pandemi öncesi seviyeyi aştı.

Raporun sonucu şu: Kıbrıs gibi destinasyonlar için çeşitlendirme yalnızca turist akışını artırmanın bir yolu değil, aynı zamanda istikrarsız küresel ortamda yaşanabilecek bir sonraki krize karşı bir sigorta niteliğinde.