Кипр назвали образцом восстановления туризма после потери российского рынка — исследование

Кипр назван одним из главных примеров того, как туристическое направление может пережить потерю ключевого рынка, говорится в новом отчёте TOURISE и Oxford Economics «Устойчивость в мире, который не поддаётся перезагрузке».

Авторы разобрали реакцию направлений на 85 туристических кризисов за последние 25 лет и назвали диверсификацию рынков одним из самых сильных факторов экономического роста. Кипру в документе отведена роль наглядного случая.

До 2022 года на Россию приходилось более 27 % всех прибывающих на остров туристов. После вторжения России в Украину и последовавших санкций поток резко сократился: к 2025 году доля России в общем числе прибытий опустилась до 1 %.

Компенсировать провал удалось за счёт других европейских рынков — целевых маркетинговых кампаний и улучшения авиасообщения. Доля туристов из Польши выросла с 2 % до кризиса до 9 % в 2025 году, а также расширилось присутствие Кипра на рынках Центральной и Северной Европы.

Эта стратегия вывела остров на рекордное число гостей в 2024 году: прибытия превысили допандемийный уровень.

Вывод отчёта: для направлений вроде Кипра диверсификация — не только способ нарастить турпоток, но и страховка на случай следующего кризиса в нестабильной глобальной обстановке.