Кіпр назвали прикладом відновлення туризму після втрати російського ринку — дослідження

Кіпр названо одним із головних прикладів того, як туристичний напрям може пережити втрату ключового ринку, йдеться в новому звіті TOURISE та Oxford Economics «Стійкість у світі, який не піддається перезавантаженню».

Автори проаналізували реакцію туристичних напрямів на 85 криз за останні 25 років і назвали диверсифікацію ринків одним із найсильніших чинників економічного зростання. У документі Кіпру відведено роль показового прикладу.

До 2022 року на Росію припадало понад 27 % усіх туристичних прибуттів на острів. Після вторгнення Росії в Україну та подальших санкцій потік різко скоротився: до 2025 року частка Росії в загальній кількості прибуттів знизилася до 1 %.

Компенсувати провал вдалося за рахунок інших європейських ринків — цільових маркетингових кампаній і покращення авіасполучення. Частка туристів із Польщі зросла з 2 % до кризи до 9 % у 2025 році, а також розширилася присутність Кіпру на ринках Центральної та Північної Європи.

Ця стратегія вивела острів на рекордну кількість гостей у 2024 році: прибуття перевищили допандемічний рівень.

Висновок звіту: для таких напрямів, як Кіпр, диверсифікація — це не лише спосіб збільшити турпотік, а й страховка на випадок наступної кризи в нестабільній глобальній обстановці.