Ο αγαπημένος σας μπλόγκερ μπορεί να είναι τεχνητή νοημοσύνη: αποκαλύφθηκε νέο σχέδιο των brands

Η έρευνα του The Guardian έδειξε ότι η διαφημιστική αγορά έχει περάσει αθόρυβα σε μια νέα εποχή. Όλο και περισσότερες εταιρείες προωθούν προϊόντα με τη βοήθεια πλήρως παραγόμενων AI influencer, χωρίς να ενημερώνουν το κοινό ότι οι άνθρωποι στο κάδρο στην πραγματικότητα δεν υπήρξαν ποτέ. Επιπλέον, πολλά πρακτορεία και συνεργάτες υπογράφουν συμφωνίες εμπιστευτικότητας (NDA), ώστε κανείς να μην μιλά για τέτοιες διαφημιστικές καμπάνιες.

Πώς λειτουργεί το σχέδιο

Μέχρι πρόσφατα, τα brands συνεργάζονταν με πραγματικούς μπλόγκερ: νοίκιαζαν στούντιο, προσλάμβαναν φωτογράφους, εικονολήπτες, μακιγιέρ και μοντέρ. Σήμερα, όλα αυτά μπορούν να αντικατασταθούν από έναν μόνο άνθρωπο με πρόσβαση σε σύγχρονα γενετικά νευρωνικά δίκτυα.

Σύμφωνα με την έρευνα, τα πρακτορεία είτε δημιουργούν ολοκαίνουργιους ψηφιακούς χαρακτήρες είτε παράγουν AI σωσίες υπαρχόντων μοντέλων και μπλόγκερ. Στη συνέχεια, γυρίζουν για λογαριασμό των brands διαφημίσεις που μοιάζουν με συνηθισμένο περιεχόμενο χρηστών (UGC): κριτικές, unboxing προϊόντων, ιστορίες από ταξίδια ή βίντεο «από την καθημερινή ζωή». Για τον θεατή, τέτοια βίντεο είναι πρακτικά αδιάκριτα από τα αληθινά.

Γιατί οι εταιρείες το κάνουν

Η απάντηση είναι πολύ απλή — τα χρήματα.

Μια ολοκληρωμένη διαφημιστική παραγωγή μπορεί να κοστίσει δεκάδες χιλιάδες δολάρια. Χρειάζεται να πληρωθεί η ομάδα ειδικών, η ενοικίαση του χώρου, η λογιστική υποστήριξη, οι αμοιβές των μοντέλων και η επεξεργασία του υλικού στη συνέχεια.

Η τεχνητή νοημοσύνη επιτρέπει να επιτευχθεί παρόμοιο αποτέλεσμα μέσα σε λίγες ώρες. Δεν χρειάζεται να βρεις ηθοποιούς, να συντονίσεις προγράμματα, να ανησυχείς για ασθένειες των μοντέλων ή να μεταθέτεις γυρίσματα. Ο ψηφιακός χαρακτήρας είναι πάντα διαθέσιμος, δεν ζητά ποτέ αύξηση αμοιβής και δεν θα μπλέξει σε σκάνδαλο.

Ακριβώς γι’ αυτό πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν την AI όχι μόνο για να δοκιμάζουν διαφημιστικές ιδέες, αλλά και για πλήρεις καμπάνιες μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, ο δημιουργός της εφαρμογής σχεδιασμού εσωτερικών χώρων Maket παραδέχτηκε ότι πράγματι πειραματίστηκε με AI influencers στην προώθηση των υπηρεσιών του.

Τα κρατούν όλα μυστικά

Το πιο αμφιλεγόμενο μέρος της έρευνας αφορά ακριβώς τη μυστικότητα.

Οι δημιουργοί περιεχομένου AI είπαν στο The Guardian ότι οι πελάτες απαιτούν να υπογράφονται NDA που απαγορεύουν την αποκάλυψη της χρήσης τεχνητής νοημοσύνης.

Σύμφωνα με τη specialist στη δημιουργία ψηφιακών χαρακτήρων Κλαρίσα Μάνσμπριτζ, ορισμένα μεγάλα brands ήδη λαμβάνουν το 40–60% του περιεχομένου ακριβώς μέσω γενετικής AI. Παρ’ όλα αυτά, δημόσια οι εταιρείες προτιμούν να κάνουν πως τα βίντεο έχουν γυριστεί από συνηθισμένους ανθρώπους.

Γιατί προκαλεί ανησυχία

Το πρόβλημα δεν είναι μόνο ότι οι διαφημιστικοί χαρακτήρες δεν είναι αληθινοί.

Ο κύριος κίνδυνος είναι η εξαφάνιση του ορίου ανάμεσα σε πραγματικούς ανθρώπους και ψηφιακά avatars. Ο χρήστης ανοίγει το Instagram ή το TikTok, βλέπει έναν «συνηθισμένο άνθρωπο» που προτείνει με ειλικρίνεια ένα προϊόν και δεν υποψιάζεται ότι αυτός ο άνθρωπος έχει δημιουργηθεί εξ ολοκλήρου από έναν αλγόριθμο.

Την κατάσταση επιδεινώνει η έρευνα της βρετανικής οργάνωσης Which?: περίπου 70% των ανθρώπων δεν κατάφεραν να ξεχωρίσουν σωστά τα αληθινά βίντεο από τα παραγόμενα. Αυτό σημαίνει ότι η πλειονότητα των χρηστών δεν είναι πλέον σε θέση να καταλάβει μόνη της ποιος βρίσκεται στην άλλη πλευρά της οθόνης.

Η νομοθεσία δεν προλαβαίνει ακόμη την τεχνολογία

Στη Βρετανία, ειδικές απαιτήσεις για τη σήμανση τέτοιας διαφήμισης δεν υπάρχουν ακόμη. Η ρυθμιστική αρχή διαφήμισης (ASA) δηλώνει ότι η χρήση AI δεν απαγορεύεται από μόνη της, εφόσον η διαφήμιση δεν παραπλανά τους καταναλωτές.

Στις χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης η κατάσταση αρχίζει να αλλάζει. Από τον Αύγουστο του 2026 τίθενται σε ισχύ οι διατάξεις του AI Act, που απαιτούν να επισημαίνονται οι εικόνες, τα βίντεο και άλλο παρόμοιο περιεχόμενο που έχει παραχθεί από AI. Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα αυτών των κανόνων μένει ακόμη να δοκιμαστεί.

Τι σημαίνει αυτό για το μέλλον

Η ιστορία με τους AI influencers δεν είναι πια πείραμα μεμονωμένων εταιρειών, αλλά μια νέα τάση της αγοράς. Για τις επιχειρήσεις σημαίνει απότομη μείωση του κόστους και τη δυνατότητα να παράγουν πρακτικά ατελείωτη διαφήμιση. Για τους χρήστες σημαίνει μια ολοένα και πιο δύσκολη αποστολή: να ξεχωρίζουν την αληθινή σύσταση από την ψηφιακή προσομοίωση.

Αν παλιότερα το ερώτημα ήταν: «Χρησιμοποιεί πράγματι αυτό το προϊόν αυτός ο μπλόγκερ;», τώρα εμφανίζεται ένα νέο: **«Και υπάρχει καν αυτός ο μπλόγκερ;»**